(2019年12月,北京)今天,知名意大利运动时尚品牌Kappa联手品牌代言人黄子韬,重磅推出以“K is for Kappa”为主题的2020春夏系列品牌广告大片,演绎新世代年轻人多元而个性的生活态度,传递Kappa“拒绝平庸”的精神内核。

　　自品牌创立伊始,Kappa就注定是一个不循规蹈矩的品牌。尤其是它在二十世纪七十年代启用先锋超前的广告视觉迅速俘获了意大利年轻人的青睐和追随、之后它开创了运动装细分市场,并成为第一个赞助意大利足球队的服装品牌——每一个“第一次”,都彰显出Kappa基因里源于意大利的出挑色彩和激情底蕴,以及锐意创新和拥抱变化的态度。之后在运动潮流跨界领域,Kappa也从未缺席。回顾其令人印象深刻的联名——俄罗斯新生代设计师Gosha Rubchinskiy、法国顶级品牌Faith Connexion、日本顶级潮流设计师仓石一树主理品牌A.FOUR LABS……每一次联名之作都展示了Omini品牌标识的背后,属于Kappa那不拘一格、酷核玩趣的灵魂。

　　正如新世代的年轻人以各自不同的方式对抗生活中的无趣。Kappa相信每个个体都是独一无二的,只有无惧常规,放胆去创才是这个时代的主题。2020年春夏,Kappa发布“K is for Kappa”主题的四个关键词:KOOL(酷核)、KLASSIC(经典)、KREATIVE(锐意)、KAREFREE(自由)。在意大利,K已经约定俗成作为代表Kappa的字母。将C为首字母的关键词大胆地改造为代表着品牌的字母K,不仅是Kappa品牌基因的彰显,更是“拒绝平庸”这一内核的革新演绎。Kappa也以此为新世代发声。

　　代言人黄子韬也凭借其独具魅力的个性,以及音乐路上始终坚持自我的鲜明个人风格,完美诠释了Kappa的全新主题及2020春夏关键词:

　　K is for KOOL(酷核)——特立独行,不受外界影响的自我认知。“KOOL”是根植在DNA里的态度,思想、创意、风格,拒绝被定义,坚持自我。Kappa,Stay KOOL.

　　K is for KLASSIC(经典)——经久不衰的潮流,都是勇于坚持自我者的自我追求。“KLASSIC”亦是表达在另一个层面对多元化的包容,让经典在当下依旧鲜活入迷。Kappa,is Klassic。

　　K is for KREATIVE(锐意)——先锋精神,因为有趣而尝试。“KREATIVE”从不拘泥于形式,敢于表达你的与众不同。Let’s be Kreative。

　　K is for KAREFREE(自由)——无拘无束,自我取悦。新世代的“KAREFREE”是一种灵活,不断跨界的尝试,在无边界中寻找活力和自由。K,is for Karefree。

　　Kappa历经百年的成长与发展,一直以其鲜明的多色彩设计和先锋前卫的精神内核而备受年轻消费者的钟爱和追随。如今,品牌在本季推出“K is for Kappa”主题,亦是希望用当下的语言与态度和新世代进行对话。