厦门2020年7月12日 -- 2020年7月10日,百年时尚运动品牌FILA于上海半岛酒店举办了主题为#致锋尚者# Empowered by Elegance的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名系列新品发布活动。

　　本次发布会打破传统秀场概念,将全新代言人官宣与时装秀场相结合,碰撞出无限魅力。青年音乐人蔡徐坤作为FILA代言人首次露面,为全场带来巨大惊喜。现场发布的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO全新概念影片中,不同锋尚者打破时空界限,透过镜面展示“我”与“我的可能”,在城市丛林中舞动跳跃,将本次联名合作的理念传递给在场集结的锋尚者。发布会上结合了东京潮流和上海都市夜景的走秀环节、呈现出FILA百年品牌的优雅基因的展区联动、和以品牌红蓝基调的光束形成的互动体验,共同呈现出联名系列的撞搭之美。

　　发布会当天,FILA代言人、#超C锋尚者#蔡徐坤身着最新联名系列,与FILA大中华区CEO姚伟雄先生现场互动,燃爆全场。谈起本次与高级运动时装品牌FILA合作,蔡徐坤分享了自己对锋尚的见解,表示锋尚是每个时代人们所追求的,它不仅包括时尚的穿衣搭配,还有正能量的生活态度;他也希望以锋尚全能的形象展现在大家面前,鼓励喜爱自己的粉丝朋友们向光前行。对于全新合作碰撞出的时尚火花,蔡徐坤也表示希望在接下来的合作中可以与FILA更好地诠释当下年轻人对锋尚的理解和态度,释放出高级运动时装的独有魅力。

　　除此之外,发布会现场还吸引城中潮人齐聚,他们用全新系列的多样搭配诠释“We are FILA”的锋尚理念,焕发出独特艺术美感,日常又不寻常,完美演绎年轻人眼中不拘一格的时尚风格。他们用优雅打破运动和时尚的界限,在经典与未来的碰撞下,坚守内心、引领锋尚新潮流。

　　FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名系列,是两个高端品牌的首次合作,这不仅是强强联手的先锋尝试,更是东京潮流和意式优雅经典的文化交融。FILA大中华区CEO姚伟雄先生谈到:“很荣幸这次能与Maison MIHARA YASUHIRO展开跨界合作,这次联名系列发布,既保持了FILA高级运动时装的一贯调性,也融合了来自三原康裕先生的日本潮流设计,是一次颠覆也是一次对网球传奇比约-博格的致敬,希望能带给消费者全新的穿搭体验。我们也非常荣幸能邀请蔡徐坤先生成为FILA的全新代言人,希望我们能共同为消费者传递更为积极的穿搭和生活态度,共享高级运动时装之美。”

　　FILA代言人蔡徐坤与FILA大中华区CEO姚伟雄先生合影

　　2020年7月10日起,FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名系列已于FILA 门店、FILA官方商城、天猫FILA官方旗舰店开始发售,天猫超级品牌日FILA代言人同款预售活动也于同日开启。更多信息请关注fila.com、FILA 品牌官方微博 @FILA及FILA品牌官方微信、天猫FILA官方旗舰店。

　　关于FILA:

　　百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇,是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。

　　1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标,2009年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门(仅限商业谈判结果,不包括中国台湾,以下简称FILA中国)的商标运营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。

　　定位于高级运动时装,FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念,颠覆传统运动形象,以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力,并获得了中国驰名商标的美誉。此外,FILA中国坚持国际化视野运营策略,与FILA全球运营团队保持紧密联系,且在全球拥有多个海外设计中心,最大化整合全球优质设计资源,同时,每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。

　　在产品质量把控上,FILA根据国家行业标准建立了严格的内控质量管理体系,从供应商管理、设计开发质量管理、生产质量管理、储运质量管理、销售质量管理全方位无死角的全过程管理,以满足不断提升的消费者体验需求。

　　关于Maison MIHARA YASUHIRO:

　　日本品牌Maison MIHARA YASUHIRO创建于1998年,设计师三原康裕于东京青山开设首间专门店SOSU MIHARAYASUHIRO,并于2002年在大阪的时尚区南堀江开设第二间专门店,并决定扩阔创作领域,开始设计男女时装服装及配饰。他的设计理念着重于打破时装历史的既定界限,冲出传统的框框。与其大量制造广泛的款式,他选择为人们制造一些惊喜,以设计换来不同的情感反应。那充满爆发力的创意能量,往往创作出令人意想不到的作品。就如其母的抽象画般,他没有固定形式的独特设计为时装界引发无限灵感。Mihara设计的男女装独当一面,充分表现他那源源不绝的创作灵感;他的服饰冲破了传统的设计概念及局限,为时装带来创新独特的视觉效果。他的设计风格,就跟装置艺术的达达主义大师Marcel Duchamp的创作观念有异曲同工之处。他们都选择用现成物品,混合新元素、技术效果和设计意念,把一件平凡简单的物品制作成一件别具一格的“艺术品”。