(2020年9月14日,上海) 9月14日,中国领先体育品牌安踏在上海知名复合型艺术空间SEEKING PROJECT寻则寻见发布亮相全新ANTA x MICHINO Hook Collection 背包系列,带来了一场“开挂式”的新品发布会。此次安踏与国际知名独立手包设计师Yasu Michino合作的背包系列,将奢侈时尚领域里中的前瞻性潮流元素和代表信念、激情、目标的运动精神完美结合。同时以安踏品牌LOGO作为创意源点进行设计并放大使用,进行了多样创新的功能演绎。精心设计的ANTA LOGO金属挂钩ANTA HOOK,尽显安踏作为国民运动品牌的自信心与创新力,展现了品牌的无限可能。

　　9月14日,安踏于上海知名复合型艺术空间SEEKING PROJECT寻则寻见举行了ANTA x MICHINO Hook Collection背包系列产品发布会。SEEKING PROJECT寻则寻见是一家充满时尚科技感的艺术空间,旨在将艺术领进大众生活,并不断寻找有温度有创造力的品牌进行合作,去创造和传递更多的美好和可能性。基于理念的契合,安踏携手寻则寻见,充分利用艺术空间的科技元素和艺术元素,将整场发布会打造成为了一个充满前卫感和时尚感的安踏“开挂”空间。

艺术装置 – 清晨的赞美

　　本次发布会除了Hook Collection系列产品的艺术型陈列展览之外,还为到场嘉宾带来了多重的“开挂”体验。

　　安踏与知名装置艺术团队SEEEKLAB合作,特别定制了造型为放大版安踏LOGO的立体艺术装置,装置中的活动开关正如包款上的挂扣开关设计,凸显出安踏此次全新的背包系列的核心创作元素,带来了直接震撼的视觉冲击力。艺术装置的大胆呈现不仅强调了产品的创意源点,亦增强了活动的互动体验感。

　　此次活动亦邀请了当下热门综艺《这就是街舞》第三季中的知名街舞选手杨文韬与CiCi夫妇(著名街舞作品:《囍》表演者)进行了热血澎湃的精彩表演。两位舞者把产品背包完美融入舞蹈编排中,用精湛的舞技演绎出产品ANTA HOOK的精髓,同时呈现出本次“带你开挂”的主题精神,将发布会气氛推至高潮。

　　DIY活动环节也让到场嘉宾切身体验一番ANTA LOGO的无限创造可能。延续该系列在LOGO和织带上的创新性演绎,发布会现场的DIY WORKSHOP让现场嘉宾在包款上进行天马行空的个性创作,利用魔术贴、涂鸦笔、荧光涂料等各类DIY素材展示出专属于自己的“开挂”人生态度。

　　此次ANTA x MICHINO Hook Collection 背包系列首次将安踏LOGO作为产品核心设计,以独特新颖的方式呈现品牌标识,敢于突破LOGO原有的呈现形式,彰显品牌文化自信度和创新能力。

　　安踏大胆玩转LOGO,将静态LOGO演绎成为功能性活动金属挂扣,更多产品细节如LOGO皮标、LOGO拉链带、LOGO包扣等设计,在增加了产品趣味性的同时,也增强了产品的互动体验。这一创新设计亦代表着安踏品牌一如既往地注重与消费者建立更紧密的联系。

运动与奢侈元素交融,跨界合作创造无限可能

　　近年来,运动和奢侈时尚不断融合,无论是奢侈品还是独立设计师品牌,都纷纷融入了运动元素和气息,运动品牌也正在掀起一股与奢侈潮流品牌的跨界热潮。在这一趋势下, ANTA x MICHINO Hook Collection 背包系列设计师YASU MICHINO利用自己在奢侈手包领域丰富的经验,将安踏代表信念、激情、目标的的运动精神与奢侈时尚领域中的潮流前瞻性无缝融合,最大化体现品牌对多元文化的融合能力。

　　此系列多款包型、两种时尚配色,让风格不再受限,为潮流穿搭带来无限可能。本次发布会特邀众多潮流时尚媒体和KOL到场体验全新背包产品,时尚达人们纷纷表示出对产品的喜爱,并现场展示了多种搭配选择,尽情体验“开挂”穿搭。

　　作为国内体育运动品牌的领先者,安踏始终坚持提高产品的创新性与提升消费者的互动体验,ANTA x MICHINO Hook Collection正是这一坚持的最好见证。

　　【关于安踏】

　　安踏集团成立于1991年,1994年正式推出安踏品牌。是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性体育用品公司。公司于2007年在香港上市。经过28年的发展,安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司,也是目前中国最大的体育用品集团。2019年,安踏集团迈入了“协同价值年”,目标是在2025年实现集团流水超千亿,成为一家受人尊重的世界级的多品牌体育用品集团。

　　2016年起,安踏集团确立了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略。集团旗下拥有安踏ANTA(中国)、斐乐FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韩国)、斯潘迪SPRANDI(英国)、小笑牛KINGKOW(香港)等多个中国及国际知名的运动品牌,还拥有包括ANTAPLUS、安踏儿童(ANTA KIDS)、斐乐儿童(FILA KIDS)、斐乐潮牌(FILA FUSION)、斐乐专业运动(FILA ATHELETICS)等子品牌系列。2019年3月12日,由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团成功完成自愿性建议现金收购亚玛芬体育公司所有已发行及发行在外的股份的公开要约。

　　一直以来,安踏集团坚持以“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为企业的使命,并确立了“消费者导向、专注务实、创新超越、尊重包容、诚信感恩”的核心价值观,确立了“以消费者为导向、以市场地位为目标、以贡献者为榜样、以创新为生存之本”为安踏之道,崇尚创新超越和永不止步的集团文化。

　　【关于YASU MICHINO】

　　著名法籍日裔奢侈品手包设计师,从小跟随父母在世界上许多不同的国家地区成长生活。幼年开始的跨国际生活经历,使得多元文化和外国语言成为他创作生涯里最重要的灵感来源。在完成了纽约大学的艺术史和法国文学的学业之后,辗转来到巴黎,并在Studio Berçot学校完成时装设计的学习。随后,进入了Yves Saint Laurent开始第一份工作,他一直全心专注在配饰皮具设计之中。随后他为Givenchy工作了五年,在Delvaux三年,接着在Nina Ricci两年,之后也为其他许多品牌效力。2012年,自立门户成为独立设计师,Kanye West成为他的第一个客户,邀请MICHINO为Yeezy设计配饰,此合作长达五年。

　　如今,他继续为数家闻名的法国奢侈品牌担任皮具设计顾问。他自己的同名品牌Michino Paris作为其自由发挥创造力的平台创立于2014年。渐渐地,它成为了一个初具雏形的商业品牌,如今在全球各地销售。YASU MICHINO热爱旅行,发现新的地方,体会新的开始,他的灵感总是来自于结识不同的人,以及从偶遇和探索中得到的各种情感。

　　【关于SEEKING PROJECT 寻则寻见】

　　SEEKING PROJECT寻则寻见 是一个沉浸式人工智能互动装置体验馆与高品质時尚产品的优选平台。他们热衷于用艺术、媒体、科技、创意的方式去表达和交流,用装置艺术的形式来承载一个个真实、温暖、充满爱的故事。当顾客前来体验的时候,他们有专业且热情的讲解员一对一服务,致力于打造拥有前所未有的全方位互动及产品体验。